На Западе превращение части ресурсов интернета в новый вид масс-медиа уже произошло. А где масс-медиа, там и реклама. Согласно отчету Internet Advertising Bureau доход от интернет-рекламы в 1998 году достиг $ 1.92 млрд., более чем вдвое превысив $ 906.5 млн., затраченные в 1997 г. "Доверие к [online] среде продолжает расти " - сказал Rich LeFurgy, председатель IAB, подчеркнув, что впервые затраты на online-рекламу превысили затраты на внешнюю рекламу. Как писало (21.08.98) аналитическое агентство Forrester Research, через пять лет мировые затраты на рекламу в Интернете достигнут $ 15 млрд.
У нас, прямо скажем, картина прямо противоположная и совсем неутешительная. Виртуальные сайты рекламируют главным образом друг друга, вступают в бартерные сделки, посредниками в которых являются сети обмена баннерами. При нынешней ситуации в стране компании резко ужимают свои рекламные бюджеты. Но полностью отказаться от рекламы - значит, похоронить бизнес. Необходимо срочно искать новые, малобюджетные инструменты продвижения своей продукции. Такие инструменты есть, и они легко доступны:
Аудитория интернета - это платежеспособные люди активного возраста, а это именно то, что нужно продавцу любого товара. Используемые в Сети технологии позволяют отслеживать эффективность рекламной кампании и точно узнавать, сколько людей увидело рекламу, и какая их доля заинтересовалась содержанием объявления. Вполне обоснованным является мнение ряда экспертов о том, что добрая половина обитателей сети готова и способна тратить деньги на дорогие товары и услуги.
Благодаря сетевым технологиям рекламу можно направлять только на интересующих рекламодателя потребителей и только в определенное время. Селекцию потребителей рекламы можно производить не только по времени и месту, но и по информационным предпочтениям пользователя - если вести кампанию на поисковых машинах в интернете. В зависимости от сформулированного пользователем поискового запроса машина покажет баннер, который коррелирует с тематикой поиска. То есть, выдав набор ссылок по запросу "компьютеры + периферия + недорого", сайт наверняка предложит вам вам и рекламу онлайнового магазина компьютерной техники.
В последнее время модным направлением стал интернет-маркетинг. Под этим термином скрывается деятельность по встраиванию сетевых технологий в корпоративные бизнес-схемы, и, по мнению специалистов, есть все возрастающий спрос на подобные услуги.
В общем, у рекламы в интернете
большое будущее. Однако ошибкой будет считать,
что виртуальные СМИ н обозримой перспективе
лишат традиционные главного источника доходов.
Пользователей интернета на порядок меньше, чем
читателей газет и журналов. К тому же
традиционные СМИ в последнее время начали сами
быстро осваивать сеть. Любое мало-мальски
приличное издание уже размещает свою
электронную версию в интернете, и практически
нет сомнений в том, что возрастающая конкуренция
позволит сделать подобные рекламные площадки
еще более интересными для рекламы в интернете.
строгий айфон купить с тонким корпусом